视觉传达设计专业详解

一、专业描述

视觉传达设计是为现代社会服务的艺术设计专业，就业方向广泛，涵盖印刷出版、平面广告、户外广告、企业形象策划、刊物设计、包装设计、网页制作等行业领域。内容包括字体设计、标志设计、插画、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、企业形象设计、视觉环境设计等。

雷竞技网站视觉传达专业注重塑造学生的创造性思维，注重社会实践，将设计知识传授、能力培养与“以赛促学”、“校企合作”等教学方式相结合，实现应用技能培养。

二、课程设置

视觉传达设计专业开设的课程主要分为通识课、学科基础课、专业主干课、专业方向课、综合创新课程等，还会有一定数量的公共选修课和专业实践类课程。下面介绍几门具有代表性的专业课程：

1、字体设计：为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。

2、包装设计：产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。

3、插画：视觉传达专业中的插画主要是以传递商业信息为主要目的，以塑造良好的企业品牌形象、引导消费、促进商业流通、推动经济发展为宗旨，实践性强。

4、招贴设计：也称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效力。主要包含：商业类招贴、公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。

5、广告设计：各种手工或电脑的绘画手段或影响技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙、表现独特。

6、企业形象设计：运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。

7、广告摄影：广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。

8、网页设计：又称界面设计，是企业将产品、服务、理念、文化等信息传递给访问者的一种形式。最为主要的就是利用文字和图片之间的组合，从而达到很好的和谐与美的布局设计。

三、就业前景

设计行业一直是社会热门行业，各类展览、展示发布机构、超市、银行、电子商务公司、大型商场、企事业单位宣传机构等越来越多依赖于视觉传达行业的介入。视觉传达设计行业的应用已无处不在，设计公司、装饰公司、广告公司、电子商务公司等大量涌现，急需各类有系统设计专业教育背景的人才。学生毕业后，比较容易实现就业。

四、行业发展

视觉传达专业在传统行业内的对应岗位一般为平面设计师，随着互联网信息技术的发展，又出现了一批新的岗位描述，如视觉设计师、电商设计师、品牌设计师、UI设计师等。

1、平面设计师：是在二度空间的平面材质上，运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式。表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单、标志、VI等等纸质媒体上，也就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。

2、视觉设计师：是平面设计师在互联网的影响下的进化，在基于传统平面设计印刷设计的基础上，开始为互联网产品提供平面视觉类的设计服务。主要设计内容包括电商相关的banner、活动页等。

3、品牌设计师：是对一个企业或产品进行命名、标志、平面、包装、展示、广告设计及推广、文化理念的提炼，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造设计。

4、UI设计师：用户界面设计师，如果品牌设计师是互联网企业的化妆师、造型师，那么UI设计师就是为互联网产品提供漂亮实用的衣服。主要设计内容包括PC、移动端的互联网产品页面，H5页面等。

设计师成长主要有两个方向：

专业方向：初级设计师——高级设计师——资深设计师——首席设计师（设计总监）

管理方向：初级设计师——高级设计师——资深设计师——设计总监